设立公司的时候，我们除了要想一个好听的名字外，选择公司名称结构也至关重要，毕竟在信息快速传播的时代，一个好听的企业名称，是可以在企业宣传运营上起到推波助澜的作用，产生的运营效果可能会超出我们的想象。目前多数的企业也都开始重视自身企业品牌的打造，从公司名称注册到品牌商标申请。好的品牌名称少则上万多则几十万，所以在公司注册前就做好企业品牌保护是非常重要的事情，所以公司字号和结构也是我们作为企业设立要考虑的第1件事情。
公司名称的注册由工商局登记受理审批，商标则由商标局受理审批，两者在申请流程和保护意义上有很大差别。公司名称申请虽然是由工商局登记受理审批，但是在申请时也是分为市局审批和国家局审批，两者申办受理单位不同，所受理的申请业务范围也不同，我们多数的公司名称都是由当地也就是市局工商局来申请受理审批的，国家局名称申请并非多难，个人民营中小型企业都是可以申请的，只是由于是国家局申请受理，很多企业创办者对于国家局申请规则要求流程并不清楚，所以丧失了申请一个国家局名称的机会。
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