大运会带动体育经济，第三方评估助力赛事举行

成都第31届世界大学生夏季运动会正如火如荼举行。大运会的举办及其带来的机遇，让举办城市和整个体育产业感知到积极信号，看到良好前景，这也有助于后疫情时代恢复发展信心、形成良好预期。上书房信息咨询长期从事满意度研究，对观赛满意度、赛事组织满意度、运动公园市民满意度调查都有丰富经验。

体育产业与大运会利好简析

1. 中国体育产业规模数据呈上涨趋势

中国体育产业在政策的大力支持以及民众的健康观念提升下不断快速发展。来自国家统计局的数据显示，2016年体育产业规模为19011亿元，这个数据在2021年已经达到了31175亿元，增长了64.0%。预计在群众生活水平提高和对运动需求提升的背景下，体育产业将继续增长。

【数据来源：国家统计局，群狼调研咨询整理】

2. 大运会给成都带来的机遇

成都大运会于2023年7月28日开始，借力大运会契机，成都赛演经济的加速发展，各处大运场馆和演艺载体，举办了各类活动50余场，承办多项体育赛事10余场，总票房收入超1.4亿元。在世界赛事名城建设的红利下，近四年来成都体育产业总产值不断增长，在2022年达到了1005亿元，预计后期依旧保持上升趋势。到2025年，成都体育产业总规模预计将超1500亿元，体育产业增加值占地区生产总值比重超2%。

【数据来源：公开数据，群狼调研整理】

利用第三方评估，提高赛事举办质量

发展要快，也要拉上灵魂，这是只求发展速度不求质量时期得出的经验教训。面对体育赛事的蓬勃发展，政府、组织机构、赞助企业等参与方组织达成了积极共识，但赛事对城市经济、社会、居民、相关行业的综合影响却难以说明，而第三方评估就可以帮助相关单位和企业检验赛事活动的质量。

对于赛事的评估，按照评估开展的时间段来划分，有赛前评估、赛中评估和赛后评估。

赛前评估即对于何时、何地举办何项赛事进行评估，可以视为赛事举行前的“可行性研究”。只有对明确赛事规划、综合考虑各项赛事选择，才能最大程度上减少后续举办过程中的纰漏，是赛事顺利进行的必要前提。赛中评估是指对正在举办赛事进行评估，对赛事推广、流程正规等进行阶段性的诊断。由于赛中评估的及时性，能够对后续赛事的经营、管理水平起到引导提升的作用。赛后评估是对赛事举办后的综合效益，如经济、社会、文化、体育绩效、赞助效益等进行的全面评估，是对赛事整体的总结，是对赞助商和社会的客观、公正评价。

按照评估维度来划分，有赛事活动风险、赛事规范、赛事效益、参与人员满意度等方面。

根据《体育赛事活动管理办法》的规定，赛事必须进行活动风险评估，即对进行的项目进行风险等级划分，并对相应的安全保障、医疗保障和风险管控等内容进行考察评估。赛事规范即对活动投入、活动完成度、信息平台完成度和活动宣传完成度进行评估。赛事效益是对赛事的经济、社会、文化等效益进行考察的评估。而参与人员满意度则是对赛事的经济、社会、文化等效益进行考察的评估。下表为上书房信息咨询为某体育赛事进行的活动风险评估节选。

在评估方法上，群狼调研凭借深耕第三方评估领域的多年经验，对各类赛事、展览的评估方法选取有丰富经验。

通过实地抽查考核、赛事活动后评分等综合方法进行评估。实地抽查考核包括现场资料收集、问卷调查、数据采集等工作。赛事活动后评分则是获取各承办单位相关资料清单，评估工作小组根据实地评估的记录、问卷结果和资料进行数据分析，用客观数据分析赛事可行性、中期举行情况以及所创造的经济价值以及社会价值，为多届中大型运动会、专业赛事提供了专业化、数据化的评估技术服务支持。

大运会后，如何促进经济良性发展

1. 维持积极的体育消费政策

对一座城市来说举办国际大型赛事的不意味直接盈利。以深圳为例，2012年大运会财务收支及场馆建设审计结果显示：深圳大运会直接经济**127.79亿元。也就是说，除却表面的盈亏情况，大运会对于城市的经济影响还体现在别的方面，例如基础设施更新、产业结构调整等。深圳在大运会结束以及后续十几年的发展中，举办了多届体育消费节，发放了大量消费优惠券。数据显示，深圳2020年人均体育消费为2518.6元，而同时期全国人均体育消费仅为1330.4元。2021年深圳人均体育消费为3492.21，离突破3500元只有一步之遥。由此看来，成都借助大运会契机，刺激居民消费提升的潜力巨大。

2.借助赛事契机，促进文旅消费和旅游业发展

依托大运会等体育赛事，城市可以将体育资源产品化，从而招徕观赛游客和赛事参与者、拉动体育消费，带动交通、传媒、餐饮、建筑、广告等相关行业的发展，有利于提高城市的知名度、城市体育旅游服务水平和城市的体育旅游营销和管理水平。

【文章说明】

本文由群狼调研（湖南市场调研分析的公司）出品，欢迎转载，请注明出处。群狼调研（湖南靠谱市场调查公司）是一家专注于第三方评估的咨询机构，目前已为数十次赛事、展会等大型活动提供第三方评估，服务业态包括政府部门、活动承办企业以及相关配套服务企业等，已建立一套成熟的第三方评估指标体系，赢得了广大客户的认可和支持。

项目选题：项目中心 王其

文章框架：研究中心 李棠

写作指导：研究中心 欧逸晨

文章撰写：研究中心 李琳

修改指导：顾问委员 木可