在当下消费市场，IP 对商业格局的重塑作用显著，《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒 2》）便是典型案例。其票房超百亿，带动周边产品市场大热，涵盖盲盒手办、收藏卡、徽章、生活用品等多种品类。那么，消费者为何对哪吒周边如此热衷，他们的需求和顾虑又是什么？上书房信息咨询通过调研为我们揭晓答案。
哪吒 IP 火爆并非偶然。从内容上看，精彩剧情、震撼特效和对传统文化的创新演绎，打破年龄圈层，引发观众强烈情感共鸣，周边产品成为情感连接的实体化寄托。商业运营方面，与知名品牌联名、推出限量版产品，加上短视频等二次传播赋予产品 “社交货币” 属性，共同推动哪吒 IP 走红。
目前，哪吒 IP 周边产品丰富多样，在国内外都颇受欢迎。但市场竞争激烈，产品质量参差不齐，盗版充斥，损害消费者权益，影响正版产品形象。
为了解消费者需求，上书房信息咨询采用多种调研方法。问卷调查发现，Z 世代更愿为情感溢价买单，手办盲盒成为他们社交互动的重要工具。深度访谈得知，消费者购买周边不仅因喜爱电影，还为支持传统文化。社交媒体舆情分析则能实时把握消费者态度和需求变化。
经分析，消费者需求主要体现在三方面。情感需求上，对哪吒 IP 的情感认同是购买核心动机，如泡泡玛特 “天生羁绊” 系列手办盲盒因还原角色受追捧。社交需求方面，周边产品成为 “社交货币”，消费者借此展示兴趣爱好，与同好互动。实用性需求也不可忽视，兼具实用与设计感的产品，像电影主题爆米花桶、水杯等更受青睐。
不过，消费者购买时也有顾虑。供应短缺和预售时间过长问题突出，如 “天生羁绊” 系列手办盲盒预售发货排到 6 月底，部分消费者转向二手市场。二手市场溢价严重，盲盒价格炒至原价 2 - 7 倍，让消费者却步，影响品牌发展。
市场调研对品牌意义重大。通过社交媒体舆情分析可预测热门产品品类，依据需求分析能优化产品设计，根据顾虑分析可完善供应链管理，提升消费者体验。
展望未来，随着电影续集推出和 “封神宇宙” 构建，哪吒 IP 市场潜力巨大。与更多品牌合作开发限量版产品、利用科技开发虚拟周边，可释放商业价值。结合消费者对传统文化和国潮的喜爱，设计如哪吒风火轮潮鞋、国风配饰等多元化产品，能满足情感和社交需求，提升竞争力，传播传统文化。
哪吒 IP 的成功是中国电影衍生品市场崛起的缩影。上书房信息咨询作为专业机构，凭借丰富经验和完善体系，能为品牌方和投资者提供有价值的市场洞察，助力企业精准决策、持续发展。
